Miért a Mad Men?

Soha nem lesz tömegtermék, kihagyhatatlan élmény, elmélyült-párás kocsmabeszélgetések tárgya. Ez a sorozat azoké, akik Szókratésztől a bossa nováig metszetben szemlélik a világfenomént. Persze sok más irányt is, hívószót is megadhatnék. A lényeg, hogy sok minden összeér itt, és ezért nem könnyű venni az adást. A pop, a filozófia, a design, az időutazás és sokszereplős lélektani regény, a kosztümös film, a most korszerű képvilág. Mindez találkozik egy olyan szüzsével, amiről sokan beszélnek, de kevesen értik: a reklám.

Get the Flash Player to see this content.

1. Mert jól ábrázolja, hogy milyen, másolhatatlan módszer van a hatásos reklám mögött

A reklám nem tanulható. Lehetsz sok tekintetben lényegvak, párhuzamos, kirekesztett, lehetsz múlt nélküli és általában, tudatlan. De ha van szerved a reklámhoz, máris van valamid, ami a legfelkészültebbeknek sincs. Sok hely van a Mad Men-ben, ahonnan lejön, hogy Draper egyszerűen csak rendelkezik ezzel a szervvel. Egy párbeszédet idézek, a második évadból.

Peggi Olson, fiatal ötletelő a grafikussal megy be Don Draper irodájába egy légitársaságnak készített makettel. A jelenetet levetíteném minden kommunikáció szakosnak.

Peggi Olson megmutatja a makettet: – És Ön hová repül?
Don Draper: – Az Önt majd alá fogjuk húzni? Sokán úgy értenék, hogy hová a csudába meg?!
Peggi Olson: – Az is volt, hogy repüljön velünk…
Don Draper: – Nem tudom… Amúgy, jó.
Peggi Olson: – Pontosan erről beszéltünk…
Don Draper: – Nyilvánvalóan. De nem ragadott meg.

Aztán mintha Don Draper megvilágosodna. Vörös ceruzával kijelöl egy kislányt, aki a háttéralakok közt van.

Don Draper: – Na és ez?
Peggi Olson: – Kicsit szentimentális.
Don Draper: – Igaza van, de mert van benne érzés, azért nem szentimentális. Üzletemberekről beszélünk.
Peggi Olson: – Igen, üzletemberekről, akik szeretik a rövid szoknyát. A szex eladható!
Don Draper: – Ezt ki mondta? Tudja, azok akik így beszélnek úgy gondolják, hogy reklámot írni egy majom is képes. Fogják a majomszart és bevágják a táskájukba, közben fogalmuk sincs, hogy a sikerük nem azon múlik, milyen fényes a cipőjük.

Don Draper hanyagul rádob a reklámvázlatra egy papírszívecskét I Love You Daddy felirattal, amit valamelyik gyerekétől kapott.

Don Draper: – Maga a termék. Maga. És amit érez. Azt lehet eladni. Nem őket, és nem a szexet. Ők nem tudják azt, amit mi, és gyűlölnek érte.
Peggi Olson: – Jó, hogy itthon vagy apa…
Don Draper: – Ez kérdés?
Peggi Olson: – Mit hoztál nekem apuci?
Don Draper: – Ezt is vegye bele!

2. Mert 50-es, 60-as évek designjának általam ismert leglátványosabb szemléje

George Nelson, Edward Wormley, Eero Saarinen, Harry Bertoia, Charles Eames, Jens Risom – Playboy, 1961

A kreátor, Matthew Weiner nagyon ügyelt a részletekre. Szerényen nyilatkozik a témában, van mire annak lennie. 1961 júliusában a Playboy egy összeállítást hoz az un. Mid-Century Modern Design legfőbb képviselőiről. A csoportképet mellékelem, a cikk átirata itt olvasható. Az egésznek olyan Mad Men-es szelleme van. Ez egy nagyon jó kis korszak volt.

3. Mert inspirálja a pop-ot

Get the Flash Player to see this content.

Tegnaptól Mad Men casting, készül az 5-ik évad. Az egyik feladat (amit a Banana Republic is promotál, minthogy kiadta a Mad Men vonalat, amit a Mad Men kosztümöse, Jamie Bryant tervezett), hogy Mad Men-esen kell felöltözni. Ez úgy tűnik, fogalommá vált.

Az idei Banana Republic Mad Men vonalából

Képek Dyna Moe Mad Men Illustrated c. kötetéből


, , , , , , , , , , ,

Miért a Mad Men? bejegyzéshez 4 hozzászólás

  1. Dák Zserida hozzászólása:

    Lehet persze ezt is kompenzatíve megideologizálni, mint mindent, de a Mad Mant az emberek egyszerűen Cristina Hendricks miatt nézik és kész. Zsiger.

  2. k.a. hozzászólása:

    Mad Men, MEN, E. Többes szám. Nagyon kibaszott mély a sorozat is, igen.

  3. Ráduly Előd István hozzászólása:

    Nézzetek bele a Breaking Bad sorozatba. Korunk legnagyobbja, messze túllépi a tévés kereteket.

  4. istir hozzászólása:

    Miután itt olvastam a sorozatról elkezdtem nézni. Fantasztikus. Köszi!